歐美兩大玩具市場，去年這些玩具最好賣！

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發(fā)表時間：2023-02-06 09:30:14

2022年既是防疫放開的一年，也是市場行情轉(zhuǎn)折的一年。英國、美國這兩大玩具市場交出了怎樣的成績單呢？

日前，NPD集團(tuán)公布了英、美兩國2022年的銷售數(shù)據(jù)——傳統(tǒng)玩具大類力克時艱，實現(xiàn)大幅增長。

美國

整體實現(xiàn)平穩(wěn)著陸

在面臨著歷史新高的通脹水平、高位玩具庫存的不利因素影響下，美國作為全球第一消費(fèi)大國，在2022年第四季也難免遭遇淡季。銷售額減少了6.28 億美元，同比下降了5%。而縱觀全年，銷售額達(dá)到292億美元，同比輕微下跌0.2%，整體保持相對平穩(wěn)。在2020年和2021年，美國玩具市場分別取得了17%和14%的罕見增速，而2022年則正式宣告了美國連續(xù)兩年高增長的結(jié)束。雖然如此，從2019年以來，美國玩具市場還是取得了10%的三年復(fù)合年增長率，成績突出。

4大類漲勢突出

從NPD追蹤的11個大類中，有4個漲勢突出。毛絨玩具漲幅最大，達(dá)到31%。緊隨其后的是探險及其他類，同比增長16%。上述兩類也是從2019 年起復(fù)合年增長率 (CAGR) 最大的品類，毛絨玩具達(dá)到23%，探險及其他類為22%。其余增長的兩類是拼裝積木（+8%）和可動玩偶（+4%）。戶外和運(yùn)動玩具仍然是體量最大的品類，2022年取得52億美元的銷售額，占整體玩具銷售的18%。但它同時也是銷售額下降最多的品類，同比下降11%，占年度銷售額下降的52%。

來源：NPD集團(tuán)2022零售數(shù)據(jù)跟蹤
制表：中外玩具全媒體中心

經(jīng)典品牌及產(chǎn)品受青睞。

2022年最受歡迎的玩具IP/品牌包括寶可夢、芭比娃娃、漫威、星球大戰(zhàn)、Squishmallows、費(fèi)雪、風(fēng)火輪、驚喜拆拆樂、樂高星球大戰(zhàn)和Melissa & Doug。這十大品牌產(chǎn)品一共增長了7%，而其余品牌則下降了2%。

未來謹(jǐn)慎樂觀。

NPD集團(tuán)的行業(yè)分析師指出：“2023年將帶來希望和挑戰(zhàn)。與過去三年相比，今年的大片將發(fā)揮更重要的推動作用，目前已有數(shù)部備受期待的影片待上映。然而，如果通貨膨脹和其他不利的宏觀經(jīng)濟(jì)因素持續(xù)存在或惡化，可以預(yù)計玩具消費(fèi)還將減少或降價至更低水平。 ”

英國

整體市場輕微萎縮，毛絨玩具表現(xiàn)突出。在2022年充滿挑戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)背景下，英國玩具銷售額同比下降3%至36億英鎊，四大傳統(tǒng)玩具類別（毛絨玩具、積木套裝、可動人偶和玩具車）推動了玩具銷售，全部實現(xiàn)了正增長。其中，表現(xiàn)最好的是毛絨玩具，因其廣泛的受眾和可收集元素而獲得了同比29%的大幅增長。熱賣的產(chǎn)品線有Squishmallows、TY、Little Live Pets和布魯伊。

授權(quán)占比創(chuàng)歷史新高

2022年的熱銷IP既有經(jīng)典的星球大戰(zhàn)、漫威宇宙和芭比娃娃，也有增長快速的新興IP Squishmallows和侏羅紀(jì)世界。授權(quán)玩具同比增長5.5%，是連續(xù)第四年增長，目前占市場份額的31%，創(chuàng)歷史新高。

價格、渠道、消費(fèi)群有新變化

2022年的玩具平均售價為10.54英鎊。30-50英鎊之間價位的玩具因為送禮體面之余價格又實惠，受到越來越多消費(fèi)者青睞。如果通脹持續(xù)，可以預(yù)計越來越多的玩具定價將更有彈性。渠道方面，全年英國線下門店的購買量增加，線下銷售額占英國玩具市場整體的51%，同比增長6%。其中，玩具專賣店銷售額有所增加，同比增長了16%。而在線銷售額仍高于疫情前35%的水平。消費(fèi)群方面，12歲以上的“大童”群體在2022年為英國玩具市場貢獻(xiàn)了28%的銷售額。

授權(quán)市場活躍前景樂觀

對于新年預(yù)測，NPD集團(tuán)英國分公司執(zhí)行董事Melissa Symonds指出：“隨著迪士尼的百年慶典活動的舉行，芭比娃娃、超級馬里奧、變形金剛和超級英雄等多部電影的推出，2023年將迎來活躍的授權(quán)玩具銷售。”

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